H5營銷如何復刻“羊了個羊”的成功

最近幾天打開微博、朋友圈、知乎等網站，熱點已被“羊了個羊”占據，一個綠色的背景下，一群羊在奔馳，配著魔性的音樂，一個類似消消樂的游戲正在全網刷屏。這正是每一個商家都夢寐以求的傳播效果，那么如何才能在H5營銷中獲得這樣的效果呢？下面，藍橙互動就給大家分析一下。

1、游戲易玩性

易玩性分為兩個部分，第一部分是游戲的入口簡單，用戶進行游戲的成本低，羊了個羊通過微信小程序即可開啟，無需下載客戶端，這一點H5同樣適用。第二點則是游戲的規則簡單，簡單的消消樂，即使是不怎么玩游戲的人，也能快速上手，畢竟曾經已經被開心消消樂、連連看調教過，基本不需要花什么學習成本，就能理解規則。所以開展H5營銷活動時，也需要選擇簡單有趣的游戲玩法。

2、登門檻效應

登門檻效應原指一個人一旦接受了他人的一個微不足道的要求，為了避免認知上的不協調，或想給他人以前后一致的印象，就有可能接受更大的要求。但在心理學上，其的應用范圍更加廣闊。羊了個羊在一定程度上也運用了這個心理，它一共分為兩關，第一關十分簡單，而第二關卻堪比大山，十分難越過。但玩家一旦踏入了第一級臺階，接受了這款游戲并不是很難的設定后，為了維護自己的認知偏差，很容易就會繼續去挑戰第二關游戲，從而逐步陷入其中。H5營銷游戲也可以采用關卡設計，讓用戶一步步陷入其中。

3、未知隨機性

羊了個羊和開心消消樂、連連看很大的不同點就在于隨機性更高、未知性也更強。你永遠不知道這疊卡牌下還有多少張卡牌，也永遠不知道卡牌下面會翻出什么樣的牌。即使是深思熟慮型玩家，這種未知性還是會給他們帶來很多無解的困擾和刺激。因此，如果一款H5營銷游戲全部按照現實生活的邏輯來進行搭建，那么很難吸引玩家，通過未知性，讓用戶在這種未知中獲得游戲的快樂，才能讓用戶更加感受到游戲帶來的喜悅，更容易讓游戲擁有更多的刺激性，從而讓用戶上癮。

總的來說，我們在H5游戲制作時，就需要借鑒這樣的經驗，熟悉的游戲規則加上微創新，或者融合兩款不同類型的簡單游戲的規則，讓曾經已經玩厭的游戲有了更多可玩性，讓新開發的小游戲有更多的易玩性，從而吸引更多用戶參與活動。